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    论现代会展中的艺术介入与传播

    来源:UC论文网2019-02-18 08:17

    摘要:

      一、从商品经济下的会展与艺术说起  人类在认识世界、改造世界的历史长河之中,从事着各种各样的活动,既包括生产发展,又包含精神层面的探索。会展作为一项综合性极强的人类活动,对人类发展和社会进步都有着...

      一、从商品经济下的会展与艺术说起


      人类在认识世界、改造世界的历史长河之中,从事着各种各样的活动,既包括生产发展,又包含精神层面的探索。会展作为一项综合性极强的人类活动,对人类发展和社会进步都有着不可忽视的作用。中国会展在改革开放之后,走上一条以经济发展为主的道路。在这二十?#25913;?#20013;,会展领域以一种令人惊叹的速度发展着,经济上的?#27605;?#24230;极为显著,在这个过程中,中国的国际地位也在不断提升。通过会展这一形式,中国更是以一种全新的面貌展现在国际舞台之上。这其中除了政治、经济实力的体现,综合国力和国家影响力都得以展现,而综合国力和国际影响力的根本是全民族的整体表现,这?#20445;?#25991;化艺术作为一种最直观、最震撼的表达方式,将中华民族精神文明的精髓表达出?#30784;?#26080;论是举世瞩目的?#26412;?#22885;运会,还是吸引各界的上海世博会,无一不?#24615;?#30528;中国人民的?#25237;?#21644;智慧成果。


      但是在现代会展中,除了政府主办的综合性展览之外,我们很难在展会上看到大篇幅的文化艺术形式。无论是会展行业得工作者还是普通观众,似乎都认为会展就是一个买卖东西的大集会,甚至还不如那些真正意义上的集会来的赏心悦目。发展经济固然没有错误,会展本身的拉动作用也足以让这个行业改善经济结构,但会展的唯一作用就是买卖商品吗?它作为一个交流的中心,众多的资源和信息在这里汇集,难道不应该在拉动经济的同时将文化艺术纳入其中吗?在文化艺术方面的投入又是否阻碍了盈利数据的美观呢?


      事实上,在研究会展的历史与发展的进程中,不难发现文化艺术的身影,但是这种发现,相?#26434;?#32463;济方面的研究来说,始终处于下风。从短期来看,会展行业发展最迅速的几十年来,经济发展既符合当前人类所需,又对人类生活状态和水平有显著的改善。但是从长期来看,一方面,会展并不是突兀的出现在人类发展的视野中的,它漫长的发展史告诉我们,不可小觑文化艺术的魅力与作用;另一方面,经济发展永远无法代替文化艺术的作用,而会展强有力的影响,总是对社会产生重要的引导作用和鼓舞作用。


      二、会展与艺术的共生及艺术存在的必要性


      自奴隶社会以来,人类的生产生活在每一个时期都发生着巨大的变革,这些变革也见证着人类的进步。会展活动作为一种既古老又时?#21497;?#26377;时代特色的文化活动,历经了几次大的变化,诸如从原始社会?#33050;?#38582;社会,再从古代到近代工业革命,每一次生产关系或社会关系的变革,都对会展这?#24535;?#27982;文化活动?a生着巨大的影响。会展与艺术不仅联?#21040;?#23494;,甚至已然交织于一体,这也是研究现代会展中,艺术的不可逆性、艺术的发展前景、以及经济与文化协调发展的引导性理念。同?#20445;?#21382;史也向我们证明,重视会展中的文化艺术绝不是理念先行,而是对历史进行总结性地阐述。


      生活和艺术的界限需要“审美日常生活化”和“日常生活审美化”来打通,那么会展和艺术的界限是否应该走向“艺术会展化”和“会展艺术化”呢?单纯地将主题置换似乎显得十分刻板、做作,但是经过仔细思考之后,这种替换?#23548;?#19978;是缩小了生活这个范畴。会展活动只是生活的一小部分,但是近年来会展活动的举办数量增速十分可观,参加人数也超过了很多传统文化活动,这让会展更?#24188;?#28982;地融入人们的生活之中。仅从2013年全国群众文化机构开展活动情况同2015年相比较(如表1、表2所示),明显可以看出参加展览活动的人数逐年增长,在2013年活动次数有大幅度增长之后,数量呈稳定增长的趋势。同时展览也是平均?#30475;?#27963;动参加人数最多的,种种数据表现出来的,既是人们在观念上对展会活动的认同,也是对展会活动更高质量要求的推动力。


      当会展活动成为生活的一部分,那?#30784;?#33402;术会展化”和“会展艺术化”的提出就不是无迹可寻了。不管我们是否承认,在今天,审美活动已经超出所谓纯艺术/文学的范围、渗透到大众的日常生活中。可以说,今天的审美/艺术活动更多地发生在城市广场、购物中心、超级市场、?#20013;?#33457;园等与其他社会活动没有严格界限的社会空间与生活场所。并不同于同审美与日常生活的界限模糊化那样,会展与艺术的界限经过几千年的渗透,本身并没有什么刻意的界限。提出“艺术会展化”和“会展艺术化?#31508;导?#19978;是主观能动的将会展与艺术的地位鲜明化,在更注重经济发展的当下,展会主办方在艺术方面投入的精力或多或少会受到外界压力的影响,如何?#19994;?#20250;展与艺术协调发展的平衡是关键问题。


      “会展的艺术化”着重表现为会展在组办的各个流程上,对方方面面的形象进行艺术修?#21361;?#20174;展会整体标识的设计,到场馆内外的建筑设计,再到各项活动中的艺术表现方式,说到?#36164;?#24847;识体现的问题。当会展的各个主体有意识地重视艺术的价值,那么会展中的艺术自然会得到更高的体现,尤其是观众的意识,对艺术性的要求越高,主办方和组办方实现的效?#39318;?#28982;越高。全民意识的引导?#23548;?#19978;早已在如火如荼地开展中,这?#23548;?#19978;也就是日常生活审美化与审美日常生活化的推进,促使人们对精神文化生活的品质要求逐渐提高。


      三、现代会展中经济属性与文化属性的共赢趋势


      说到底,会展发展还是要满足经济发展的需求,文化艺术发展还是要满足人类精神文明发展的体现,两种发展在发展的道路上缺一不可,那么为何不齐头并进、携手共行呢?当然这美好的场景还面临着许多问题,现实条件的作用下,让两者的关系并没有表面上那么和?#24120;?#20294;这又是必然趋势。何以成为必然趋势呢?个体的发展不会成为发展的主流,不和谐的团体很难将作用最大化,因此这个整体化的协调发展才能达到共赢的局面。历史带给人们的经验,不是为了夸大会展和艺术历来和谐共生、互相促进,不是为了让人们?#20004;?#22312;它们将会达到共赢局面这种美好的梦境中无法自?#21361;?#32780;是警醒人们文化与经济处在同一社会下,不要为了发展舍弃任何一方或是轻视任何一方。


      随着经济的发展、社会政治的稳定,会展行业越来越强盛,在现代会展发展的阶段当中,会展高速发展的同?#20445;?#33402;术也是与?#26412;?#36827;的。无论从形式上还是内容上,艺术都以最核心的艺术类型重新分割或组成为新型的艺术,这些艺术在变革的过程中,有保留的,也有舍弃的,恰当与否显然不能一概而论。研究现代会展中的艺术发展情况,不但可以从一个视角领略艺术的发展情况,而且可以根据会展行业中的发展状况?#25104;?#20854;他行业,为会展和艺术的共同发展提供一定的趋势性建议,同时为经济事业和文化事业协同发展树立一个标杆。


      没有文化的行业是发展不起来的,当然这里的文化蕴含的意义非常之多,是广义的文化,而渗透在会展行业中的文化既包括广义的也包括狭义的,而会展行业必须先从狭义的入手,才能从中创立出自己独有的文化。习近平总书记在提到技术发展的时候,表示“科研和经济不能搞成‘两张皮’?#20445;?#36825;里笔者也想说经济和文化不能搞成“两张皮?#20445;?#20250;展和文化艺术不能搞成“两张皮”。文化与艺术不是随意点缀在会展之中的,而是在恰当合适的地方、机会表达出来,决不能做为了文化添文化的荒唐事,而如何做到这一点当然还是要求展会组织者的观念上的变革。


      四、结语


      中国会展业正如火如荼地发展着,发展不光要速度快,更要发展得稳,质量要有所保证,方方面面的问题都会从?#23548;?#20013;产生出来,秉?#24535;?#20307;问题具体?#27835;?#30340;态度,正?#29992;?#19968;个影响因子,完善中国会展行业的发展机制,这是每个会展人都需要努力的方向。本论文仅从会展与艺术的方向进行研究,还需要更多专业领域的研究支撑,试为会展和文化艺术协同发展提供一个思路。

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