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    企業節能減排的動因探析與策略選擇

    來源:UC論文網2018-10-14 09:58

    摘要:

      摘要:通過對低碳經濟時代企業所在環境的特征辨識和利益相關者分析,將企業面向的環境劃分為產品、社會、政治三重市場,指出企業節能減排的動因源于以下三個方面:即在產品市場降低成本,獲得差異化競爭優勢;在...

      摘要:通過對低碳經濟時代企業所在環境的特征辨識和利益相關者分析,將企業面向的環境劃分為產品、社會、政治三重市場,指出企業節能減排的動因源于以下三個方面:即在產品市場降低成本,獲得差異化競爭優勢;在社會市場獲得大眾認可,贏得企業聲譽;在政治市場謀求合法性與政府支持。結合已有研究,將企業節能減排劃分為主動型和反應型兩種策略,并針對企業節能減排的不同動因,給出了與之相匹配的策略選擇模型,為企業在低碳經濟時代競爭中獲得持續的競爭優勢提供了參考。


      關鍵詞:節能減排;動因探析;策略選擇;低碳經濟;


      作者簡介:曹春輝,西安交通大學管理學院博士研究生;


      引言


      伴隨著全球變暖和能源危機的加劇,政府、大眾環保意識逐漸覺醒,能源、環境和經濟三者之間的關系更加緊密,節能環保成為世界關注的主題。相應的環境變革也波及到了微觀經濟主體———企業的生產運營和戰略決策,面對低碳環保的經濟時代,企業進行節能減排的實質動因是什么?又該如何進行策略選擇以贏得競爭優勢已經成為一個富有實際意涵的研究問題。


      鑒于其實際意涵的重要性,有關節能減排的探討幾近成為學術研究最熱點的議題之一。《管理評論》在2010年刊發“低碳經濟與中國發展”專刊,探討節能減排與中國經濟發展的一系列問題,多名專家學者指出節能減排與低碳經濟將是中國未來發展面對的主要問題和前進方向[1-3]。整體來看,現有節能減排的研究主要集中在宏觀經濟學和公共政策研究領域,重點關注節能減排的手段和相關政策的制定,認為節能減排的核心驅動力有兩個:一是技術進步[4],二是經濟結構調整[5],而通過技術革新、稅收政策的制定和行政命令的干涉可以實現節能減排的預期目標。然而,誠如Hunt等[6]在2010年《科學》雜志上所強調的,要實現節能減排效益不僅僅需要依靠技術和強制政策等“硬性”手段,也需要關注和發揮行為主體的主觀能動性。宏觀經濟相關研究的明顯不足就在于缺少對節能減排微觀主體———企業及其行為的關注,默認企業僅僅是政策和命令的被動接受者,未充分考慮其自身在節能減排上的主觀意愿。顯然,這樣的暗設不符合實際情況,企業作為具有自主能力的經濟行動單元,其先天的職能和戰略行動必然圍繞著其生存的目的來進行。如無視節能減排微觀主體,一方面會影響企業的發展,進而可能阻礙宏觀經濟的持續增長,另一方面據此制定的強制政策也會損傷企業進行節能減排的積極性和創新性,不利于構建節能減排的長效機制。因此,為彌補宏觀經濟研究在此方面的不足,構建一個合理長效的節能減排機制,研究企業節能減排動機就變得尤為重要,成為值得管理研究者關注的一個理論問題。


      在管理領域,有關節能減排的研究主要集中在企業社會責任方面。相關的研究表明,企業的社會責任行為對公司的績效和國際化等有著顯著的正向影響[7,8],部分研究者更進一步指出企業的非直接市場競爭行為構成了企業戰略的重要組成部分[9,10]。然而,現有研究中企業社會責任的具體內容主要包括企業捐贈、員工社會福利、性別和種族平等、社區服務等[11],鮮見企業節能減排的行為研究。這一方面由于企業節能減排行為近幾年才得到重視,作為一個相對較新的理念,研究中雖然有所涉及,卻通常只作為一般意義上的企業社會責任行為進行探討,因而不夠深入和系統;另外,已有研究多基于傳統的經濟市場視角,認為節能減排的行為與企業的產品和服務無直接關系,甚至是企業正常運營的負擔,無關市場競爭力,因此,對其給予的關注不夠。然而,現代企業面對的環境日趨多變、復雜、模糊、不確定,促使企業可持續生存和發展依賴的因素更為廣泛,企業利益相關者已遠遠超越了直接供給與合作關系,不得不涉及社會、政治等多個方面,企業的戰略構建也早已超越純經濟活動,自然節能減排行為也不應僅僅局限在企業負擔和社會責任這樣的單一層面。在低碳經濟時代背景下,企業節能減排的行為與策略選擇應具有更深的內涵,更廣泛的影響,可以構成企業謀求競爭優勢的一種戰略手段。


      綜上分析,企業節能減排的動因辨析及其策略選擇是一個富含實際意義和理論價值的研究課題,而要深入探析企業節能減排的內在動因和相應的策略選擇就需要對低碳經濟時代企業面向的環境和企業策略行為面向的對象加以界定。下文首先對現代企業面向的環境和互動的對象進行分析,進而對企業面向的多元化市場進行劃分,在此基礎上,來探析企業節能減排的動因和相應的策略選擇,并給出一個企業節能減排行為的策略匹配模型。


      企業環境的變更與利益相關者的演進


      若以所有權和經營權的分離為標志,現代企業制度的形成不過百余年歷史,但是在這百余年間企業面對的環境卻發生了根本性的變革。早期,限于信息流通和交通便利性的局限,企業經營的范圍具有地域性特征,在此范圍內,企業面對的環境相對穩定和簡單,企業經營的焦點主要集中在生產方面,消費者的訴求在于產品和服務的足量供給和質量上,節能減排行為并不在市場交易參與方的關注范圍之內;但是伴隨著經濟全球化和全球信息化的進程,企業面向的環境發生了根本性的變革,具體表現為以下四個方面(可稱之為UACC[12]):第一,充滿不確定性(Uncertainty),致使企業戰略失效;第二,充滿模糊性(Ambiguity),促使行動茫然;第三,快速多變(FastChange),要求企業迅速決策;第四,復雜性增強(Complexity),致使因果鏈不清晰,認知困難。企業環境的變化促使企業的利益相關方趨向多元化,彼此之間的關系復雜化。


      從企業利益相關者的演進歷程來看,早期的企業僅僅關注企業家的自身利益,策略的重點之一是如何以更少的薪資來讓員工生產出更多的產品,企業家與員工之間的利益紛爭一度成為社會的主要矛盾,直到泰勒[13]提出科學管理理論,強調企業家與員工是利益共同體,面對的相同問題是如何提高生產力,至此,員工逐漸受到企業的重視,成為企業的利益關注方;隨后,伴隨著市場營銷學在管理領域的興起,企業的經營理念開始由生產導向轉向客戶導向,進而消費者開始成為企業的利益關注方;之后,供應鏈管理誕生,認識到企業與產品供給方和銷售方一同構成了一個系統的價值鏈條,企業的競爭力來源于整個供應鏈的整合[14],據此供應商成為企業的利益共同體;再后來,競合理論的相關研究發現企業與競爭伙伴之間既存在競爭也有合作,共同肩負行業的發展使命與風險,也是企業需要關注的利益相關方[15]。1984年,Freeman[16]將以上述及的企業各相關方整合在一起,提出了利益相關者理論。隨后,Clarkson[17]發展了該理論,將社會大眾、政府、媒體等也列為企業的利益相關者,現代企業面向的環境和對象得到完整的呈現。


      如圖1所示,早期企業處于相對簡單和穩定的環境中,市場中參與方的數量較少,企業與利益相關方之間是相對簡單的線性關系;但隨著經濟全球化和全球信息化的進程,企業面向的對象開始增多,在UACC環境下,企業與多元參與方之間構成了復雜的網絡關系。如此情境下,消費者、社會大眾、政府等利益相關方不僅僅關注企業產品的質量和品質,也開始關注企業的行為以及行為背后的倫理和社會責任。于是,企業不但需要關注產品和服務相關方的直接需求,也需要關注企業行為利益方的間接訴求。企業面向的市場開始出現多元化格局,而企業節能減排的行為成為企業與各利益相關方互動的一個焦點,這就使其在低碳經濟時代背景下賦有了新的意涵。


      企業面向環境的三重市場


      從廣泛意義上來看,企業存在的根本目的便是滿足股東等各利益相關方的訴求,進而得以永續經營。早期企業面對的利益相關者數量較少,關系相對簡單和穩定,來自股東、消費者、供應商等利益相關方的訴求主要圍繞在企業產品和服務的品質、價格和數量上。在此基礎上形成的以產品、服務和貨幣作為供求雙方交換媒介的市場可稱為經濟市場或產品市場,已有企業戰略研究的主要成果大都是基于此類市場發展起來的[18,19]。然而,伴隨著環境的變更,企業面對的利益相關方數量開始增多,關系日趨復雜。社會大眾、政府、媒體等新的利益相關方對于企業有了新的訴求,他們不但關注企業所提供的產品和服務品質,也關注企業的行為以及其行為背后的倫理、社會責任。而企業為了生存和獲得合法性就需要滿足來自不同利益相關方的各種訴求,這其中既有來自政府規定的法律、法規,也有來自社會大眾的信條、意識形態以及倫理期望等制度因素[20,21]。由此,企業在關注消費者、供應商、競爭對手等傳統利益相關方的同時,開始越來越多地關注政府、社會大眾和媒體的訴求,企業面向的市場趨向多元化。


      如將企業與環境兩分,即企業與市場,那么,廣泛意義上,所有外部環境可稱為市場。基于上述對低碳經濟時代企業所在環境的特征辨識和利益相關者分析,結合已有研究的討論[22,23],本文將企業面向的環境重新劃分為針對消費者的產品市場、針對社會大眾的社會市場和針對政府部門的政治市場。如圖2所示,其中,產品市場是指追求自身利益的消費者和追求利潤最大化的廠商相互作用的場所,在該市場上,供給者為企業,需求者為產品或服務的消費者,需求的內容為產品或服務,交換的媒介為貨幣或實物[24];而政治市場是企業和政府相互作用的場所[25],在政治市場上,供給者為政府,需求者為企業,需求的內容為政策與法規支持(法規制定、執行和司法支持等),交換的媒介為信息、金錢、政府承諾和宣傳等;社會市場是企業和社會公眾相互作用的場所,在社會市場上,供給者為社會公眾,需求者為企業,需求的內容為聲譽、社會公眾對企業的信任和認可度等,交換的媒介是企業的社會責任行為[22]。如此,企業面向的三重市場形成,企業在決策制定和戰略選擇時應該基于以上三重市場綜合考慮各方需求,因而,企業的節能減排行為和策略選擇具有了更深層次的意義。


      企業節能減排的動因探析


      依據企業面向的不同市場需求,企業節能減排的動因可以分為以下三種情況:


      首先,在產品市場,企業需要關注消費者的需求,生產出質優價廉的好產品是其贏得市場份額的保證。通常,降低產品成本、保證產品差異化是企業獲得競爭優勢的主要策略[26]。雖然,節能減排措施的實施在初期會增加企業的固定資本投入,但是節能減排措施的推廣大都伴隨著生產流程和技術的改進,進而降低了企業長期運營的生產成本。同時,鑒于世界范圍內對于環保主題的關注,消費者的偏好逐漸開始轉變,他們不僅關注產品本身的質量,同時也熱衷于產品背后生產鏈的環保性和社會價值。例如,在美國的星巴克咖啡館里,越來越多的人愿意花費更多的錢來購買那些具有同樣品質但是在生產過程中更加環保、碳消耗更少的咖啡。因此,企業進行節能減排的一個重要原因是可以降低產品成本,獲得差異化競爭優勢。


      其次,在社會市場,企業需要關注非消費者社會大眾(包括慈善團體、環保組織、社區等)的需求,履行企業的社會責任并提升運營過程中的社會價值。近來,社會大眾的環保和維權意識逐漸覺醒,開始對企業的社會責任提出更多的要求,并由此對企業的經營和績效產生了顯著的影響。例如,2011年大連群眾不滿福佳大化PX項目對環境可能造成的破壞而舉行游行,最終導致政府出面干涉,項目停產并進行嚴格審查[27]。而企業節能減排措施的實行可以節約能源,減少污染物的排放,進而提升企業的社會績效。因此,企業進行節能減排的另一個動因是獲得社會大眾的認可,贏得企業聲譽。


      最后,在政治市場,企業需要關注政府相關部門的需求,滿足相關法律法規的要求,響應政府的政策號召,獲得企業的合法性。即使在完全市場經濟制度下,政府對于經濟和企業的影響也顯而易見,凱恩斯主義在當今宏觀經濟政策的制定過程中依然得到認可,而對新興經濟體尤其是正在經歷經濟制度轉軌的國家來說,政府對于經濟和企業的影響作用就更加明顯。例如,2010年世界第一大搜索引擎公司Google因為在信息審查制度上與中國政府的分歧,不得不將服務器轉向香港,期間曾一度被迫放棄中國市場,政府對于企業的影響可見一斑[28]。而企業節能減排行為不但響應了政府的政策號召,同時緩解了政府在節能減排任務上的壓力。因此,企業進行節能減排行為的動因之一是可以在政治市場上獲得政府的政策支持,贏得企業合法性。


      企業節能減排的策略選擇


      1、企業節能減排的策略


      已有代表性的企業戰略研究可以分為兩大流派。其一是以Porter[18,26]的相關工作為代表的,以基于傳統經濟市場的差異化、低成本、集中化戰略及其組合為框架的強調戰略內容的競爭戰略研究;其二是強調戰略導向和方式的競爭戰略研究,典型的如Miles和Snow[29]提出的以防御型、探索型、分析型及反應型戰略為基本戰略類型,Meznar和Nigh[30]劃分的緩沖型和建橋型戰略導向,以及被廣為接受的由Weidenbaum[31]提出的被動反應型和主動預測型企業戰略等。


      結合以上分析,針對企業節能減排的特點,將企業節能減排的策略分為主動型節能減排策略(proactivestrategies)和反應型節能減排策略(reactivestrategies)。其中,主動型節能減排策略指企業優先行業內的其他競爭對手,以早于政府政策要求和社會大眾期望的時間和程度,主動采取節能減排措施,引領消費者、社會大眾、政府的環保意識,推動節能減排進程;反應型節能減排策略指企業靜待行業內其他競爭對手的節能減排行為動向,以政府政策要求的最低限度和社會大眾的最低期望時間和程度被動地實施節能減排措施。企業節能減排的這兩種策略針對不同的制度環境、組織特征、大眾環保意識,適應于不同的企業境況。


      2、基于企業節能減排動因的策略選擇


      低碳環保經濟時代下,企業的節能減排行為具有了新的內涵,不再被簡單地視為一種企業負擔,其相應的策略選擇構成了企業謀求新一輪競爭優勢的機會。綜上所述,結合企業節能減排的動因,給出如圖3所示的企業節能減排策略匹配模型。在此背景下,企業的策略選擇涉及到企業自身的性質、企業政府關系、大眾環保意識、生產流程再造等多個因素。具體而言,依據波特的競爭理論,在產品市場,當企業節能減排措施的實施伴隨著流程改進和技術革新時,通常可以降低企業經營的變動成本,并在市場上形成差異化競爭優勢[18],依據經濟利益最大化原則,企業適宜采用主動型節能減排策略,否則可以采用反應型策略;在政治市場,依據制度理論,企業為了生存和獲取競爭優勢需要尋求制度的合法性[32],國有企業因為其獨有的先天合法性地位和固有的良好政企關系,在進行節能減排策略選擇時有更多的優勢,而國外企業和民營企業在構建和維系政企關系和合法性上有更大的需求,因此,在節能減排策略上較國有企業更加適宜采用主動型策略。同理可推,擁有較好政企關系的企業較其他企業更有可能采取反應型策略;在社會市場,依據制度理論,企業想要生存和獲得競爭優勢就必須符合所處環境內的準則、規范、信條[33],因此企業節能減排策略的選擇要依據社會大眾的環保意識,當社會大眾環保意識較高時,對企業行為背后的倫理和社會責任較為敏感,企業適宜采取主動型節能減排措施,進而可以獲得社會大眾的認可,贏得企業聲譽,否則,可以采用反應型策略。


      如上所述,企業節能減排的策略可以基于三個市場進行獨立分析,但最終的決策卻要綜合以上多個因素系統考慮。整體來看,低碳經濟時代下,政治和社會市場對于企業的戰略影響越發明顯,主動型節能減排策略的優勢逐漸凸顯,大有可能成為企業未來采用的主要策略方式。從多重市場角度出發,企業可以通過合理利用節能減排策略改善績效。其中,企業績效包含了三個層面:財務績效指營業收入、利潤等財務性指標數據,社會績效指企業信譽、名聲等;政治績效指企業政府間信任、政府導向的社會資本、企業合法性等[22]。基于以上分析,提出以下假設:


      H1:當企業節能減排措施伴隨著流程改進和技術變革時,為在產品市場降低成本,獲得差異化競爭優勢,企業適宜采用主動型節能減排策略,進而可以獲得好的財務績效,否則可以采用反應型策略。


      H2:當大眾環保意識較高時,為在社會市場贏得大眾認可,獲得企業聲譽,企業適宜采用主動型節能減排策略,進而可以獲得好的社會績效;當大眾環保意識低時,可以采用反應型策略。


      H3:當企業政府關系相對較差時,為在政治市場謀求合法性,獲得政策支持,企業適宜采用主動型節能減排策略,進而可以獲得好的政治績效,當企業政府關系較好時,可以采用反應型策略。


      H4:為在政治市場謀求合法性,獲得政策支持,在具有實施節能減排措施能力的前提下,國外企業較本土企業更適宜采用主動型節能減排策略,民營企業較國有企業更適宜采取主動型節能減排策略,進而獲得好的政治績效。


      結論、啟示與展望


      1、結論


      在低碳經濟時代,企業面向的市場趨向多元化,來自產品市場、政治市場、社會市場的不同利益相關者對企業有著多種訴求。企業節能減排行為在此背景下被賦予了新的內涵,相應的策略選擇成為企業謀求競爭優勢的重要手段。通過對低碳經濟時代組織面向的環境和利益相關者演進的分析,對企業面向的市場進行了重新劃分,由此給出企業的節能減排行為存在如下三種內在動因:即在產品市場降低成本,獲得差異化競爭優勢;在社會市場獲得大眾認可,贏得企業聲譽;在政治市場謀求合法性與政府支持。企業可以依據節能減排的不同動因來進行節能減排的策略選擇,進而在低碳經濟時代獲得競爭優勢。


      本文在以下幾點對現有研究有所貢獻:


      第一,彌補了宏觀經濟學在節能減排研究上對于微觀行為主體———企業關注不足的缺失,強調企業在節能減排上具有內在動因和主觀能動性,從而為國家制定合理的節能減排政策、構建長效節能減排機制提供了有關微觀企業的參考信息。


      第二,對于企業環境的變化(簡單穩定→UCAA)的論述和利益相關者的演進分析,系統地闡釋了企業面向多元化對象的各種訴求和低碳經濟時代的環境特征,豐富了低碳經濟時代下企業戰略研究的環境背景信息,為后續低碳經濟時代下企業的戰略研究奠定了基礎。


      第三,依據利益相關者的彼此訴求和交換介質,將企業面向的環境劃分為產品、社會、政治三重市場,這樣的劃分一方面豐富了企業戰略的研究視角,另一方面可以針對各類市場的特點和交易雙方的需求來具體分析企業的戰略,對企業戰略管理研究的知識有所貢獻。


      第四,將企業節能減排的舉措列入到企業的戰略研究內容,文中提出的企業節能減排策略選擇模型,一方面,豐富了企業戰略研究的內容和視角,為低碳經濟時代背景下的多元市場企業戰略研究提供了示例,另一方面,也為企業的實際戰略選擇提供了參考和借鑒。


      2、啟示


      本文對于實踐的啟示體現在:一,在低碳經濟時代下,面向不斷變化的多重市場格局,企業為獲得持續的競爭優勢,在特定情境下會采取主動型節能減排策略,因此在節能減排方面具有一定的主觀能動性和創造性,相關部門在制定節能減排政策時應該考慮到微觀企業進行節能減排的內在動因,為企業構建出良好的外部制度環境,進而充分發揮和調動企業自身節能減排的能動性和創造性;二,加強社會大眾的環保意識宣傳,減少直接行政干預的手段和程度,充分發揮市場本身的調節作用,有利于構建一個長效合理的節能減排機制;三,對于企業而言,低碳經濟時代已經到來,節能減排不一定是企業的負擔,隨著外部環境的變化,消費者與社會大眾環保意識的增強,主動型節能減排策略將更有可能為企業獲得競爭優勢。


      3、展望


      企業節能減排在低碳經濟時代對于企業和社會具有重要的實踐意義,雖然節能減排得到國家的高度重視,社會大眾的環保意識也逐漸覺醒,但對于僅僅走過30年市場經濟的中國企業無論對于低碳經濟、市場環境的變化還是對于節能減排的戰略意義都顯現出了嚴重的認知不足,在經歷了中國以環境為代價換取經濟效益的高速發展模式之后,突然面對節能減排的政策和市場壓力,多少讓立足于這片土地的企業有些不知所措,它們需要來自于學術界的建議,因此,有關企業節能減排的議題值得管理研究者們進一步的關注。下一步研究可收集實際數據對本文的策略匹配模型進行驗證。此外,領導對于企業的戰略制定和實施有著決定性的作用,領導的節能減排意識、社會責任觀念與企業節能減排策略的構建密切相關,因此,領導在該領域的認知和作用值得深入研究。而鑒于時間因素在企業戰略制定中的重要意義,企業節能減排的時機選擇也是一個值得關注的議題。


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